2024 年欧洲杯：中文广告成最大赢家，虚拟广告黑科技引关注

新晚报 新晚报官方账号 06.2512:45

2024年欧洲杯正在如火如荼地进行中。

北京时间6月23日，葡萄牙对阵土耳其的比赛中，C罗无私助攻布鲁诺·费尔南德斯破门，创造了著名一幕，场边纷纷出现中文广告，成为最大“赢家”。

本届欧洲杯13个全球官方赞助商中，有5个品牌来自中国，打破了中国企业赞助数量的历史记录。与此同时，多个社交媒体平台上也有“虚拟中国广告‘专供’中国”的声音。

事实上，早在今年4月份，欧洲杯虚拟广告指定合作伙伴AIM Sport就已现身，并能为美国、中国、德国提供三种不同的信号源。

一位业内人士分析这项“黑科技”称，“不能用传统的绿幕技术，也不能纯靠后期制作来实现，必须解决球员、足球、广告牌重叠的问题，不能被遮住。”

据悉，该项技术目前已在国际顶级赛事中得到广泛应用。

转播画面中意想不到的“失误”

“中国第一、世界第二”、“为快马加鞭”、“一个支付宝畅享全球”……

中国品牌、滚动中文广告频频亮相2024年欧洲杯。记者了解到，本届欧洲杯13家官方全球赞助商中，有5个品牌来自中国，打破了中国企业赞助商数量的纪录。

欧洲杯的中文广告占据了屏幕的大部分空间。

其中，海信是第三次亮相欧洲杯，蚂蚁集团、vivo则是第二次亮相，速卖通是欧洲杯首个电商合作伙伴，今年欧洲杯还首次携手新能源汽车品牌，完成“联姻”。

与往年不同的是，今年场馆广告种类更加丰富，同一赞助商将轮流播放多个广告，展示旗下子品牌或主打产品英超转播中国，场馆内的LED屏幕、电子围栏、媒体区、颁奖区等处均有中国品牌的身影。

除了5家中国公司的中文广告外，观众还发现卡塔尔航空的广告中也出现了中国元素。

“中国企业再次承包欧洲杯”“中国广告霸屏”等话题引发热议，甚至有网友调侃“以为看中超了”。

“这么大的中文广告，让我们感到自豪。”现场的粉丝们对记者说。

有网友还发现，现场的广告内容与电视播出的不一致，有时国内播出的画面与国外电视台播出的广告也不同。

一时之间，网络上出现了大量欧洲杯图片对比，就连没有看比赛的观众也开始逐帧对比现场拍摄和电视转播的广告内容，以及特写镜头和远景镜头切换时广告是否发生了变化。

有网友发现，同一时间段内，国内外体育频道的广告有所不同。

一些网友还分享了“失误”照片，其中最火爆的是，在英格兰与塞尔维亚的比赛中，当镜头对准英格兰球员阿诺德时，画面中突然凭空出现一条中文广告横幅，“将阿诺德拦腰斩断”，视觉效果十分不和谐。

嵌入虚拟广告的两种解决方案

随着虚拟中国广告引发越来越多的质疑和舆论，一批海外中国球迷在社交平台上晒出欧洲杯电视画面截图，以证明中国广告在国外也能看见。不少网友向记者发来欧洲杯比赛画面，称在球场内看到了海信、万里汇等公司的中国广告。

6月19日，记者联系到欧洲杯“老玩家”海信英超转播中国，询问是否会投放虚拟广告、分区域投放什么类型的广告等问题，海信相关负责人表示，对此不予回应。

那么，欧足联在今年的欧洲杯上正式使用了虚拟广告技术吗？

记者多方查找发现，本届欧洲杯指定虚拟广告合作伙伴早在今年4月份就已披露。

据悉，AIM Sport将为2024年欧洲杯提供虚拟广告和场边LED广告服务。随后，AIM Sport官方账号转发并证实了该消息。

4月29日，上述报道作者本表示，“利用虚拟广告技术，欧洲杯赞助商可以用不同的语言投放场边广告，AIM Sport将为美国、中国和德国提供三种不同的信号源。”

曾从事LED显示系统工作的侯斌（化名）告诉记者，欧洲杯有多路转播信号，每路转播信号的主持位都会利用DBR技术，打造一块虚拟的广告牌。

其表示，以中国转播信号为例，比赛现场和转播信号中同时播放的广告属于同一个赞助商，但针对不同市场的不同信号呈现不同版本的广告内容。

那么，虚拟广告背后的技术原理是什么？

侯斌向记者解释，DBR技术是个统称，具体实现方案有两种。第一种是由英国一家技术厂商提供的，利用不可见的IR和特制的摄像头组成动态光罩。这是七八年前的技术，价格比较昂贵，需要专门定制的LED灯珠。

第二种方法基于德国DCM技术，在使用传统RGB LED灯珠时，只需要提高刷新率，显示驱动系统在特定时序插入蓝色帧，摄像头按照约定的时序采集蓝色帧，这样就形成了一个肉眼无法察觉的动态光罩。

侯斌强调，足球比赛虚拟广告不能用传统的绿幕技术，也不能单纯通过后期制作来实现，必须与硬件配合，“要解决球员、足球、广告牌三者重叠时不被遮挡的问题。”

这并非“黑科技”第一次引发讨论

本届欧洲杯虚拟广告为何会出现如此“搞笑”的情况？

侯斌看过原始视频后分析道，“很明显，在画面切换的时候，后期处理系统中面具没有及时反应，估计出现了卡顿。”

记者从官网展示的虚拟广告效果上看到，场边广告可随着“摄像机”的移动自动无缝更换，不会影响赛事转播。

事实上，这并不是虚拟广告第一次引发网络热议。

记者注意到，早在2021年，就有不少声音质疑欧洲杯中国广告是虚拟广告。

2021年6月中旬，一篇外媒文章称，欧洲杯现场广告牌上的中文广告，其实是“专门针对中国市场定制的虚拟广告”，电视观众看到的并不是现场投放的广告。这则消息引发广泛争议。

随后，原作者发布更正声明并致歉，称“经核实，原欧洲杯虚拟广告被发现多为中文直播广告，但确实发现了一些德甲、西甲的虚拟广告。”

同年6月16日，海信在官方微博回应相关争议称，“赛场实景广告与电视直播一致，不存在虚拟广告，也没有专门为中国观众定制的，全球观众看到的都是一样的。”

卷入这场虚拟广告风波的还有本年度的另一个赞助商支付宝。2021年6月29日，支付宝通过其官方社交账号发布视频，称支付宝在欧洲杯上投放的中国广告全部为真实广告。

支付宝在视频中介绍英超转播中国，虚拟广告技术确实存在，场馆广告黑科技全称是DBR技术，该技术可以通过虚拟技术，同时向不同受众呈现不同的场馆广告内容，同一赞助商的广告牌也可以通过该技术进行微调，在不同国家以不同语言显示。

已在顶级赛事中广泛使用

据全球体育市场情报提供商欧足联新闻稿，6月14日，欧足联市场总监盖伊-欧足联表示，欧足联将利用虚拟广告为德国本地赞助商提供针对性的广告方案，并评价这是“欧足联今年的又一商业成就”。

盖伊说：“球场边的广告展示的是国际品牌，当赛事在德国本地转播时，我们也会用本地品牌取代一些国际品牌。”

其实，虚拟广告并不是什么新鲜事，这一“黑科技”在全球多个国际赛事中都有运用。

2015年，AIM Sport的虚拟广告技术在慕尼黑安联球场的奥迪杯上首次亮相。2018年4月21日，巴黎圣日耳曼正式宣布与AIM Sport合作，引入新的数字技术。

该技术使俱乐部能够对体育场周围 LED 屏幕上显示的广告进行地理定位，并调整信息以适应不同地区的观众，例如在中东和印度尼西亚，以英语、阿拉伯语或印尼语显示广告。

记者查阅官方网站获悉，英国足协、西班牙足协、德国国家足球队等均在重要国际比赛转播过程中部署了虚拟广告技术。

体育产业发展迅猛，其商业价值不言而喻，赛事主办方期待获得更多赞助，俱乐部期待赚到更多钱，赞助商则希望取得更好的营销效果以拉动收益。

Stats 预测未来几年全球体育产业收入将持续增长，预计2022年至2028年期间收入复合增长率为9.13%，到2028年全球体育市场价值预计将超过6800亿美元。

记者注意到，除了虚拟广告等技术竞争愈发激烈外，赛事本身也在不断扩大，成为球迷热议的话题。

欧洲杯参赛球队由16支扩充至24支，世界杯参赛球队由32支扩充至48支；英超等比赛通过延长加时赛增加比赛时间……每增加一层，广告曝光时间更长，但同时也增加了运动员受伤风险、降低了“爆冷”悬念，因此在改革过程中备受批评。

欧洲杯虚拟广告的转化率还有待验证。

广告界有一句经典名言：“我知道有一半的广告费被浪费了，但我不知道是哪一半”。

来源：南方都市报、N视频报道

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