耐克宣布成为利物浦足球俱乐部官方装备赞助商，2020 年 6 月 1 日生效

耐克表示，与利物浦足球俱乐部的合作将于2020年6月1日生效英超足球俱乐部排名，作为官方球衣赞助商，耐克将为利物浦男队、女队、青年队、教练组以及利物浦基金会提供装备。

据了解，利物浦俱乐部之前的球衣赞助商是耐克，双方于2015年开始合作，耐克每年为利物浦俱乐部提供4500万英镑的赞助费，但由于耐克的报价无法匹配，利物浦俱乐部不得不更换赞助商。

据悉，耐克已经向利物浦足球俱乐部承诺，每年的赞助费将不低于7500万英镑，将达到8000万英镑，这意味着利物浦足球俱乐部将超越曼联俱乐部，成为欧洲赞助费排名前三的球队。而在赞助费方面，利物浦足球俱乐部将仅次于皇马的1.07亿英镑和巴萨的9800万英镑。

耐克欧洲、中东和非洲区副总裁兼总经理伯特·霍伊特 (Bert Hoyt) 表示：“与利物浦足球俱乐部的此次合作彰显了我们在全球足球领域的领导地位。利物浦足球俱乐部拥有悠久的传统和强烈的品牌认同感。该俱乐部拥有热情的全球球迷群体和悠久的成功历史，他们的未来一片光明。我们期待与利物浦合作，利用耐克的技术创新和产品设计为他们的球员和支持者提供服务。”

数据显示，成立于1892年的利物浦足球俱乐部是英超联赛中历史最悠久的俱乐部之一。目前英超足球俱乐部排名，利物浦足球俱乐部依然位居世界俱乐部排行榜首位。本赛季，利物浦足球俱乐部延续强势表现，尤其是在英超联赛中，17场16胜1平的不败战绩，稳居积分榜第一，领先第二名多达10分，领先卫冕冠军曼城14分，无限接近英超联赛第一名。同时，利物浦足球俱乐部在世界俱乐部排行榜上领先第二名曼城近100分，保持世界第一到赛季结束应该不成问题。

截至2019年5月，利物浦足球俱乐部的估值已高达10.02亿英镑，而2017年，该俱乐部的估值仅为7.1亿英镑英超足球俱乐部排名，涨幅高达40%。

业内人士普遍认为，正是利物浦足球俱乐部商业价值的提升，促使耐克加大投入，以重金赞助利物浦足球俱乐部。

事实上，耐克近几年在足球领域一直处于上升势头，2019赛季耐克在球员价值方面占据主导地位，欧洲五大联赛前100名球员的总价值达到51.5亿欧元，占全部100名球员总价值的57%。同时，耐克为欧洲五大联赛60%的球员提供球鞋。

耐克自2011赛季起成为中超联赛官方装备赞助商，对足球领域的投入也推动了耐克的增长。根据耐克2020财年第二季度财报，耐克集团总收入同比增长10.2%至103.26亿美元，其中大中华区销售额增长23%至18.5亿美元，好于市场预期。

业内人士预测，2020年耐克年营收将达到500亿美元，考虑到营销支出通常占比10-12%，耐克全球营销赞助支出将超过50亿美元。

与此同时，高额赞助费也为俱乐部带来了环境改善。根据计划，利物浦足球俱乐部将于2020-2021赛季迁入位于伦敦的全新现代化训练基地。该项目还包括为改善当地社区体育设施进行投资。