欧洲豪门为何纷纷拥向美国踢热身赛？经济利益与市场开发成主要因素

欧洲豪门为何纷纷涌向美国打热身赛？为什么近一半的英超球队都去美国？显然，经济利益和市场发展是主要因素。试想一下，如果任何俱乐部打开美式足球市场，都意味着巨大的财力：出场费和赞助商，这也意味着数百万、数千万球迷群体的增长！

美国早已成为足球富矿

曼联仅通过一项赞助就赚取了 4700 万英镑

过去对美国的印象中，篮球、橄榄球、棒球是最受欢迎的运动，但现在首届圣殿杯英超足球挑战赛首届圣殿杯英超足球挑战赛，橄榄球在美国慢慢变得越来越流行。完善的足球联赛，美国男女国家足球队在世界锦标赛上的表现，青少年足球的发展，美国人对足球的热情与日俱增。欧洲大陆几乎每支球队都有代代相传的球迷基础，他们忠诚地支持自己喜欢的球队，但美国人却没有这样的“基因”。由于历史原因，他们不会对某个团队有特别深的归属感。

因此，欧洲巨头“先发制人”进入美国。面对美国3.15亿的庞大人口基数，豪门们渴望在这里建立比国内更大的球迷基础。英超新兴豪门曼城队营销和球迷发展部总监表示，希望曼城队的美国之行能够建立球迷基础，举办商业比赛和邀请赛，让更多的美国人近距离接触足球，感受足球的魅力。拜仁俱乐部市场开发负责人瓦克也有同样的愿望：美国的足球市场潜力巨大，拥有超过6000万球迷，其中1500万是拜仁的支持者。巴西世界杯决赛在美国有着极高的收视率，拜仁希望借此开拓美国市场。

今年夏天，曼联和皇马在美国掀起了足球热潮。在皇马与罗马的比赛中，当镜头转向替补席上的C罗时，6万球迷爆发出一阵欢呼。范加尔首秀，曼联7:0屠杀洛杉矶银河，超过86,000名观众挤进玫瑰碗。 8月3日，曼联VS皇马是重头戏。美国最大的体育场密歇根体育场的比赛门票全部售空。门票全部售罄，这将创下美国举办的足球比赛新的观众人数纪录！票房、出场费、粉丝的热情，让豪门家族无比幸福。

高额出场费可以吸引富有的俱乐部。财政拮据的AC米兰可以获得350万欧元的国际冠军杯出场费。去年夏天，巴萨和切尔西在美国打商业比赛，场均收入超过200万美元。即使像维冈竞技这样的球队每场比赛也能赚到 50 万美元。

去美国吸引赞助也是豪门俱乐部的目标之一。曼联的美国之行也与其赞助商雪佛兰有关。新赛季，曼联的胸前广告将变成雪佛兰，每年的赞助费高达4700万英镑，比怡安保险还要多。报价2700万！换算成美元，这是一份为期七年、价值5.59亿美元的合同，是全球足球俱乐部赞助金额最高的合同。比如热刺的赞助商运动装备品牌Under，签订了一份为期五年7600万美元的合同；利物浦的球衣赞助商勇士体育公司签订了一份为期六年的合同，合同价值为2.54亿美元。另外还有英特尔和巴塞罗那。巴萨只需将英特尔印在球衣内侧，五年内就能赚到2500万美元。

电视广播是重中之重。随着英超球队在美国出名，更多的美国人会接受英超联赛，这将使英超联赛的转播权能够以更高的价格出售。 2013年，美国电视媒体NBC斥资2.5亿美元取代FOX和ESPN两大媒体巨头，购买了英超联赛在北美的三年转播权。 NBC还与娱乐公司合作，将英超直播带入电影院。美国人对于付费看比赛的观念根深蒂固，因此英超CEO斯库达莫表示，虽然中国和印度的人口都超过10亿，但只有美国人才会付费看英超。

在大力投资英超转播权后，NBC还推出了英超套餐：周一将介绍曼城双雄，周二将重点关注切尔西、利物浦、阿森纳和热刺。这对英超和美国球迷来说是双重好处。例如，西甲双雄皇家马德里和巴塞罗那的电视转播收入分别为1.784亿欧元和1.76亿欧元，位列全球第一和第二。电视转播权以不错的价格出售，这意味着俱乐部的收入有保障。

中国足球市场已陷入困境

混乱的市场和管理“迫使”富裕家庭离开

欧洲豪门正在美国进行着一场激烈的比赛。过去几年，被巨头青睐的中国市场，却被巨头放弃了。曾几何时，中国是欧洲足坛的热点：2003年皇马来到中国时，银河战舰所到之处都掀起一片喜气洋洋的景象； 2005年和2011年，皇马来华求金； 2010年，巴塞罗那来到中国，与北京国安进行热身赛； 2005年和2009年，曼联两次来华进行商业比赛； 2012年，阿森纳、拜仁、曼城、那不勒斯、国际米兰、尤文图斯来到中国“打一场比赛”，还在鸟巢举办“圣殿杯英超挑战赛”，豪门世家都在热身很开心。但最近两年呢？中国市场被排除在外。

为了备战新赛季，国内球队水平较低，场地条件较差，让欧洲豪门很难打磨阵型、保持状态。而且，仅在中国，欧洲豪门很难找到合适的对手。一系列系统性的热​​身赛恰逢夏季中超联赛下半程开赛。因此，欧洲巨头如果选择中国，往往不得不额外制定前往周边其他国家的计划。玩家经常抱怨旅途的疲劳。然而，欧洲巨头放弃中国的主要原因是中国组织商业赛事能力差，迫使巨头离开。

中国体育经纪公司的组织水平很难让欧洲巨头信服。没有成熟的运营经验和模式，会吓跑一些富裕家族。国内并不是没有有钱的俱乐部想挖金，而是组织者的运作能力令人汗颜。 2012年底，巴萨联系欧讯CEO朱晓东商讨访华事宜。朱晓东的出场费报价为160万欧元，巴萨的心理价位为220万欧元。但就在这个时候，上海一家新成立的注册资金只有3万元的小公司突然出来，并报价了350万欧元的出场费。巴萨选择了这家上海公司，但该公司没有足够的资金来运营，因此巴萨2013年的中国之行宣告失败。有趣的是，这家上海公司也有政府担保，但红头文件却漏洞百出。中国体育机构的失信做法首届圣殿杯英超足球挑战赛，让其他俱乐部不敢贸然来到中国。

2010年，巴塞罗那来北京进行商业比赛。在鸟巢，巴萨3:0击败国安。巴萨这次的出场费是多少？外界有不同的传闻：200万欧元、150万欧元、130万欧元……但可以证实的是，巴萨只收到了不到100万欧元的出场费，剩下的50万欧元没有支付。就位。 2013年，AC米兰计划来中国打一场商业比赛，但中奥彦旭公司面临着150万欧元的出场费，没有在规定日期向米兰支付50%。最终只能自动取消合同条款。 AC米兰宣布比赛取消。阿森纳去年也曾计划来中国，但最终没有实现。商业赛事下滑的主要原因不仅是出场费，还有运营能力低下。

欧洲豪门的出场费为150万欧元起。 2005年，皇马来华出场费高达300万欧元。 2011年，皇马与恒大和天津的两场比赛出场费总计600万欧元。 2011年意大利超级杯米兰德比，出场费为330万元……算上其他费用，在中国举办一场商业比赛的总费用在3500万至4000万元之间，有时达到5000万元或5000万元。更。许多。在比赛中想要盈利太难了，尤其是在吸引赞助商方面。以2009年意大利超级杯为例，各项费用达到3500万元。某运动饮料公司的赞助费为1000万元。剩下的2500万元成本只能通过卖票来获得：5万张票。 ，500元一个，这实在是太不可思议了。

相比之下，美国人更有热情，更有经济实力。 2013年，吉尼斯杯平均每场比赛吸引了41,048名观众。今年，曼联VS皇马的比赛门票已售出11万张。票房收入非常高。有官方授权销售球衣和纪念品；赞助商包括VISA和美国Trico公司，电视转播包括FOX。无论是活动包装、赞助商，还是门票管理，美国人都更专业，更注重数据分析。专业运动机器正在精准运行。从结构到细节，一切都经过严格合理的设计计算，成就了国际冠军杯的盛况。欧洲豪门带来巨星和魅力足球，美国人擅长商业运作。这是一次互惠互利的商业合作。精明的美国商人借助世界第一体育的平台，扩大自己的全球影响力。