西甲联赛冠名赞助商，BBVA银行主打一款理财产品

西甲联赛上周取得了丰硕的商业发展成果。 继南非之后，西甲在尼日利亚设立了在非洲的第二个海外办事处，希望继续扩大在非洲大陆的影响力。 由此，西甲在美国、中国、中东、南非和西非建立了海外基地。 全球化仍然是西甲未来的主要战略。

不过，相比尼日利亚办事处的开业，西甲的另一个变化显然要引人注目得多，那就是新联赛冠名赞助商的决心。 上周四，西班牙足球联盟宣布桑坦德银行（Banco）将取代上月底正式结束与西甲合作的毕尔巴鄂比斯开银行（BBVA），成为西甲新冠名赞助商。 双方签署了一份为期三年的合同，并附加一年的选择权。

从下赛季开始，球迷将正式告别已经熟悉的Liga BBVA，迎来新的Liga时代。 此外，西班牙乙级联赛的名称也发生了变化，由之前的Liga改为Liga 1|2|3。 这个看似奇怪的“1|2|3”实际上是桑坦德银行的一款金融产品。

至此，纠缠了近一年的西甲冠军问题终于告一段落。 结果是西班牙的一家银行被另一家银行取代。

联赛命名并不是什么新鲜事，何况众星云集的西甲联赛，绝对是众多赞助商的目标。 以前身 BBVA 为例。 2006年开始赞助西甲联赛，从2008-2009赛季开始，赞助范围扩大到西甲联赛。 通过与西甲联赛的合作，BBVA已经获得了国际知名度，这一点是毫无疑问的。

上赛季初，BBVA正式决定赛季结束后不再继续赞助西甲联赛。 这当然不是对西甲质量的否定，而是BBVA自身公司战略的调整。 相反，BBVA也高度肯定了这几年与西甲的合作成果。

BBVA做出这样的决定后，西甲陷入了困境。 寻找新的冠名赞助商自然是最直接的想法，因为以西甲的全球影响力，肯定不会缺少追求者。 然而西甲各球队转播费，还有另一种声音也在分散决策者的注意力，那就是放弃冠名赞助、净化西甲品牌。

之所以有这样的想法，应该主要是受到英超联赛的影响。 2014-2015赛季结束后不久，英超联赛与巴克莱银行合同到期后，与各俱乐部达成协议，放弃冠名赞助模式。 从下赛季开始，英超联赛将正式回归正统。

众所周知，英超联赛是世界上商业化程度最高的足球联赛。 它的比赛不一定是最漂亮的，而且它的球队近年来在欧洲比赛中的表现也乏善可陈。 不过，这并不能算是英超联赛。 赚钱路上的障碍。 因此，西甲想要学习英超的商业运营模式也是可以理解的。

但现在看来，效仿英超净化品牌或许只是选择之一。 事实上，西甲在过去的一年里并没有放弃寻找新的冠名赞助商。 今年5月，西甲两支球队再次相遇决赛时，西甲主席特巴斯甚至提出了多家赞助商联名西甲的想法。 由此不难看出，在西甲主赞助模式的选择上，西甲联赛的态度始终是摇摆不定的。

当然，考虑到西甲的品牌影响力，新冠名赞助商自然也有一些固有的门槛。 赞助金额是一个因素，全球业务范围的广度也是一个重要的考虑因素。 2013年，西甲与BBVA续约三年的总价为7000万欧元，其中包括西甲联赛和西甲联赛的冠名权。 毕竟每年的赞助金额还不到2500万欧元。 对于那些世界知名的大企业来说，这个价格并不算太高。 西甲甚至有资本要求更高的赞助金额。

据《马卡报》等外媒报道，三星、卡塔尔航空、华为等都表达了冠名西甲的愿望。 以卡塔尔航空为例。 该公司原本是巴塞罗那俱乐部的球衣广告赞助商，但双方在续约问题上的纠纷也一波三折。 有分析称，卡塔尔航空无意挂在巴萨树上，冠名西甲也是其可以选择的新方式。 不过，结果已经很清楚了。 西甲最终选择了桑坦德，而卡塔尔航空此前也与巴萨续签了一年合同。

归根结底，那些传闻中的国际知名大公司都输给了西班牙本土的银行巨头。 难道桑坦德不惜重金投入吗？ 事实上，情况并非如此。 西甲主席特巴斯在接受《马卡报》采访时明确表示，桑坦德的赞助金额不如之前的赞助商，但他们承诺帮助联赛让西甲变得像英超一样。 世界顶级联赛。

这似乎有点冠冕堂皇，但也可以看出，西甲这次并没有把赞助金额放在很重要的位置，虽然寻找赞助商的直接目的是为了增加收入。 从上赛季开始，西甲转播权就开始整体打包出售。 从西班牙足球甲级联赛的赛季总结中我们知道，上赛季西甲的电视转播收入超过了12亿欧元。 确实，与转播收入相比，区区几千万的冠名费并不算那么显眼。

虽然没能获得更直接的利益，但与桑坦德的合作，在商业运营方面仍不失为西甲的一笔不错的签约。 与之前的BBVA相比，桑坦德的整体实力明显更胜一筹。 在《财富》杂志刚刚公布的世界500强企业名单中，桑坦德银行排名第75位，过去一年的总收入超过848亿美元。 但即便如此西甲各球队转播费，桑坦德银行的排名相比2015年下降了8位，看来冠名西甲也是桑坦德银行提升业务的重要武器之一。

此外，桑坦德银行在全球拥有1.21亿客户。 除西班牙外，在英国、德国、美国和大多数拉丁美洲国家都可以看到该银行的身影。 这对于旨在拓展海外市场的西甲联赛来说非常重要。 这对于联盟来说极其重要。

事实上，桑坦德银行是体育营销领域的老手。 在南美大陆，除了赞助南美杯和南美优胜者杯外，桑坦德银行还是南美解放者杯的重要赞助商。 此外，桑坦德银行还与F1法拉利和迈凯伦车队保持着长期合作关系。 相信桑坦德银行丰富的体育营销经验也将有助于西甲联赛的推广。

总体而言，以相对较低的价格签约本土公司作为新冠名赞助商的举动西甲各球队转播费，还是显示了西甲在业务发展上谨慎保守的风格。 诚然，追赶英超的商业成功一直是西甲的目标，但这并不是一朝一夕的事。 目前，西甲更注重让中小球队获得更多收入。 这个过程不可避免地会损害大俱乐部的一些利益。 不过西甲在商业领域已经取得了很大的突破，稳扎稳打是不错的选择。

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