疫情下欧洲豪门足球俱乐部的新机遇：拥抱中国数字化市场

数字沟通最大的优势在于不受地理位置限制，只要网络条件合适，就能发起对话。中国数字平台的崛起让不少俱乐部看到了巨大的商业前景。拥抱中国市场，今夏从云互动开始，中国球迷今夏依然可以大饱眼福。

图片说明：拜仁成都球迷活动官方图片

多特蒙德的天猫直播尝到了甜头

今年5月，德甲联赛作为欧洲五大联赛中率先重启，以此为契机，传统豪门多特蒙德俱乐部上个月在上海正式启动“亚洲线上行”——登陆淘宝天猫，借助强大的数字化能力，多特蒙德俱乐部和球迷尝到了甜头。

多特蒙德足球俱乐部中国区总裁本杰明·瓦尔告诉记者：“正常情况下，此时我们的球队已经在中国了，但由于疫情，球队无法环游世界。我们需要找到另一种方式与球迷建立联系和互动，我们需要发挥我们的创造力。”

尽管远隔千里德甲多特蒙德球员向球迷解释，多特蒙德还是希望能够尽快将球队的动态呈现给中国球迷。此次，多特蒙德新赛季新球衣发布会诚意十足，他们选择率先入驻天猫。在南京路步行街的彪马旗舰店，主场球衣发布会以线下线上相结合的方式举行。随后来到淘宝线上直播间，中国球迷有机会在直播间与多特蒙德球星在线互动，购买官方旗舰店的球迷纪念品，引发了一场“大黄蜂”球迷的线上狂欢。

图：多特蒙德在上海启动“亚洲线上行” 官方图片

淘宝直播间直播带货对于瓦尔来说既新奇又有趣，直播过程中不断有粉丝进来购买商品，让他惊叹中国电商的强大。

多特蒙德认为，线上商店不仅仅是一个交易平台，还承载着更重要的内涵。“这不仅仅是一个商店，我们可以通过这个窗口为球迷提供更多的内容和服务，也将多特蒙德的球队文化传达给大家，最终我们希望与中国球迷实现更紧密的联系。”

拜仁有多种在线交流方式

与多特蒙德一样，拜仁原计划于今年夏天访华，在“云夏日之旅”应急计划中，拜仁将数字球员签名会、线上球迷挑战赛、拜仁球员与其他国家运动员交流等活动搬到了线上。

在互动项目《点球挑战》中，莱万多夫斯基与穆勒必须模仿球迷射点球的方式，进行点球竞赛。

线上互动中，拜仁还邀请了两位中国体育名人——前世界拳击冠军邹市明和奥运马术代表华天，与莱万多夫斯基和穆勒在线互动。哈维·马丁内斯甚至“惊喜来电”，与众多中国球迷进行视频交流。在与一位医生球迷交谈时，马丁内斯称赞了他在抗击疫情期间做出的贡献，让这位医生球迷在2020年又留下了一段难忘的回忆。

图说：（左起）华天、穆勒、莱万多夫斯基、邹市明线上互动网络

而比赛的高潮自然是足球比赛，拜仁慕尼黑对阵马赛的中国球迷官方观赛活动在成都举行，四川足球名宿于东风、魏群亲临现场，拜仁名宿埃尔伯也通过视频连线与球迷们打招呼。

无独有偶，拜仁赞助商奥迪在成都车展上推出“云签名”服务，用于造车的智能机械臂化身为签名笔，将球员的签名摹写到球星卡上，成为线上线下巧妙打通的亮点。

随着“云上夏日之旅”接近尾声，拜仁上线“拜仁朋友圈”小程序，球迷只需在微信小程序上注册即可成为拜仁官方会员。这是拜仁首次针对一个国家的球迷推出数字产品，中国球迷有“专属福利”。

巴塞罗那拥抱电子竞技以打破圈子吸引粉丝

在这个打破界限、跨越边界的时代，电子竞技与传统体育开始相互寻求灵感与机遇。前不久，巴萨球迷与中国电竞迷们共同度过了一场别具一格的世俱杯。

8月2日，2020《炉石传说》黄金俱乐部世界杯落下帷幕。除了多支中国电竞爱好者熟悉的队伍外，巴塞罗那的《炉石传说》分部是一支绝对的新队伍。作为世界上最成功的足球俱乐部之一，“红蓝军团”首次组队参加主流非体育类模拟电子竞技赛事，堪称传统体育向电竞靠拢的里程碑事件。

图片说明：巴萨球星格列兹曼在社交平台上为巴萨炉石传说战队加油。网络图片

一边是拥有121年历史的西甲豪门巴塞罗那，另一边则是发布仅6年的热门电竞项目《炉石传说》。或许不少球迷对于二者的“联手”感到非常意外。巴塞罗那董事会成员、数字领域负责人李熙勋解释道：“亚洲的电竞发展比西方国家要好，我们也注意到电竞在亚洲发展迅速，为了能和我们的粉丝，特别是年轻粉丝有更好的互动，我们应该与时俱进。电竞和传统体育相辅相成，可以加强我们与新市场、年轻观众、新习惯和新体验的联系。”

世俱杯期间，巴萨法国球星格列兹曼在社交媒体上为巴萨炉石传说队加油，足球评论员们也走进电竞赛事直播间，像评论传统足球比赛一样点评这场顶级卡牌游戏赛事。

巴塞罗那电子竞技俱乐部以新面貌亮相，吸引了大批年轻观众，也让更多足球迷知道了什么是《炉石传说》。（新民晚报记者陶星颖）

场外声音丨危机中寻机德甲多特蒙德球员向球迷解释，变革中起步

受疫情影响，欧洲足球俱乐部普遍遭遇了一定的经营影响，增收节支成为各俱乐部都在思考的问题，而拥有全球最成熟电商运营环境之一的中国成为他们看重的市场。

“上线”是当下环境下最合适的解决方案。天猫已成为体育赛事、俱乐部IP落地中国的首选平台之一。过去一年，狼队、拜仁、热刺、皇马、曼城、AC米兰、国米等国内外顶级足球俱乐部均已入驻天猫。在东京奥运会倒计时一周年之际，国际奥委会也将东京奥运会首个线上互动游戏落户天猫。

图片说明：多特蒙德球迷与吉祥物合影的官方照片

除了天猫，抖音也受到欧洲俱乐部的青睐。拜仁两年前入驻抖音德甲多特蒙德球员向球迷解释，目前拥有近80万粉丝，是首个每周在抖音进行互动直播的足球俱乐部。今年5月，拜仁慕尼黑与抖音达成官方合作协议，抖音正式成为拜仁慕尼黑在中国的短视频合作伙伴。拜仁由此成为首个与抖音达成官方合作协议的足球俱乐部。

以上种种，都彰显了国际体育界通过数字化转型积极拓展中国市场的信心。相比传统海外巡游，与数字化平台的合作对欧洲俱乐部来说覆盖面更广，俱乐部、赞助商、球迷都是赢家，中国球迷或许会特别兴奋。拜仁特别强调“云上夏日巡游”把中国作为重点市场，很多“云上夏日巡游”活动都是为中国市场量身定制的，体现了俱乐部对中国球迷的重视。

为了更加接地气，疫情期间多家俱乐部也纷纷为中国“打call”。德国国脚、拜仁慕尼黑队长诺伊尔和前国脚​​、拜仁慕尼黑球员托马斯·穆勒专门录制视频，为中国人民加油。中超开赛前，德甲俱乐部沙尔克04在微博发起#无兄弟无足球#话题，为首场河北德比造势，华夏幸福也第一时间回应了互动。

危机中求生存，变局中创新。中国蓬勃发展的数字平台和日益增长的球迷需求，给了这些顶级俱乐部机会和未来。（陶星颖）

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