曼城连续四个赛季盈利，背后原因引人深思

索里亚诺（左）和曼城主席哈勒杜恩·阿尔·穆巴拉克（右）。

【环球时报驻欧洲特约记者 万毅】2012年的一天，费兰·索里亚诺与同事贝吉里斯坦暗暗下定决心离职。彼时的索里亚诺早已厌倦高层的权力斗争，而贝吉里斯坦还沉浸在巴萨俱乐部巨大的光环之中。

他们最终在英格兰西北海岸的曼彻斯特相遇——那是一支负债 1.97 亿英镑的蓝队。

现在？你可能不相信：曼城盈利了，而且已经盈利很长时间了。

这支扎根于曼彻斯特地区的球队并不像其高投入大亨的形象那样，事实上，他们的银行账户已经连续四个赛季保持盈余。

曼城前段时间公布了上一财年的运营数据：净利润1040万英镑，连续四年盈利。或许之前没人真正注意到这一点，但事实却突然变成了现在这个样子——这支看似不在乎财务收入的球队，在2017-18财年甚至取得了收入突破5亿英镑的史诗级成就。

在今年5月发布的最新俱乐部价值榜单中，曼城位列全球第五，品牌价值年增长率高达30%。

钱就大胆花吧，不够的话再多赚点就行。

相比于曼苏尔酋长接手球队时可怜的8240万英镑的年收入，如今的蓝月已经悄然告别了昔日的光文先生形象，成为了一位勤俭持家的富翁。

英超联赛已经走过了20多年的历程英超传统豪门，俱乐部年收入突破5亿英镑的俱乐部只有两支。除了我们今天要说的主角曼城之外，另外一支也能猜到，而且——在过去很长的历史里，他们被视为曼城难以逾越的羁绊。

但距离弗格森将他们命名为“吵闹的邻居”已经过去了近十个赛季，红魔在赛场上的表现也变得有些“不堪入目”。当初并不被认为构成威胁的蓝月，却意外地以一己之力完成了对英格兰足坛的统治——100个联赛积分、32场胜利、106个进球、79个净胜球、与亚军的差距达到19分……这就是他们在2017-18英超赛季的答卷。

以前没有人能够成功英超传统豪门，将来也不会有人能够成功。

曼城的联赛积分在过去十年里大幅提升，与“联赛平均积分”的差距也不断拉大，以上所有数据都证明，曼城赢了这场孤注一掷的赌博。

让我们回到本文开头的费兰·索里亚诺和贝吉里斯坦（他们会在下文中反复出现），抛开后人赋予的种种复杂的社会意义，他们的动机其实很简单——两个男人都渴望在这个世界上多留下一点，一些能够真正证明自己的东西。

2007年至2017年曼城俱乐部收入增长趋势。

“你会成为拯救我的人”曼城十年的缔造者是谁？

如果我们将视野放得更广阔，放在“十年”的时间维度里，很难否认曼城在宏观层面上已经发生了显著的变化。

但放眼足球界，有太多的人想要做出同样的改变，却被时间打败的例子。

看看英超的例子，曾经权势超过曼苏尔酋长的俄罗斯富豪阿布拉莫维奇现在成了英国政府的眼中钉，要退出；切尔西30亿英镑的标价浮出水面，不管谁出钱，都将被卖掉；

布莱克本流浪者队是英超联赛中率先开启金钱驱动足球潮流的球队，他们依靠钢铁大王的投资，在1994-95赛季暂时将曼联从英格兰足球王座上拉下来。现在呢？在英冠联赛中，他们一天吃三顿饭……

因此，除了大手笔的资金投入外，唯有将微观要素控制到极致，俱乐部才能拥有足够的势能——让那些无处施展的野心不至于显得太过夸张。

这是宏观与微观的拼贴。

两人的出色组合，让曼城得以脚踏实地，避免仅仅成为另一个时代的一个注脚。

但其实他们在这个时代的存在，并不是从一开始就那么的平静和扎实。如果你对英超有着美好的记忆，那么你当然能记得曼城与欧足联财政公平法案斗智斗勇的那些年。

在曼苏尔酋长从泰塔信手中接过俱乐部指挥权之后，整个英格兰北部的呼啸声就再也没有停止过。虽然球队一如预期地经历了日新月异的变化（08-09赛季第10名，09-10赛季第5名，10-11赛季第3名，11-12赛季夺得球队历史首个冠军），但俱乐部的债务增长速度却并不比球队排名提升慢多少。

2011财年，曼城俱乐部亏损1.97亿英镑。

在地球上历史最悠久的职业足球联赛中，无人能与其匹敌。

曼城俱乐部2006年至2016年的财务盈亏趋势，可以看出2011年他们的债务已经达到了一个很夸张的程度。

像曼彻斯特一样出生在英国西北部的作家刘易斯·卡罗尔，曾在其举世闻名的作品《爱丽丝梦游仙境》中写道：“如果你喝了标有毒药的东西，迟早会有后果。”

150年过去的今天，这一事实依然成立。

在长期无节制的投资（为了迅速取得成果，这是必须的）之后，俱乐部糟糕的财务状况终于引起了欧足联的注意。2014 年，瑞士尼翁的罚款是对曼城膨胀的野心的事后惩罚。

仓廪充足，民就懂得礼仪；温饱足，民就懂得荣辱。

在夺得俱乐部历史上首个顶级联赛冠军后，曼城决定与过去告别。

如果将2008-12赛季定义为曼城野蛮生长的时代，那么从2012年夏天开始，俱乐部才真正走上精细化运营的发展道路。

转折点是一次重要的人事变动。

曾在西甲豪门巴塞罗那队任职五年的副主席索里亚诺落户曼彻斯特。

这位商界天才拥有超过20年的组织管理经验，拥有一份令人惊艳的履历——包括担任过伊比利亚航空公司董事长。看来，他能执掌一家足球俱乐部的运营英超传统豪门，真是降维打击。

不相信？

在巴萨效力的5年时间里，索里亚诺让这家豪门俱乐部的收入从1.23亿欧元飙升至3.08亿欧元！5个赛季里，巴萨的银行账户从净亏损7300万欧元转为盈利8800万欧元。

已经好到可以收录进商学院教科书了，不是吗？

这就是索里亚诺在巴塞罗那副主席办公室交出的答案。陷入高层无休止的阴谋诡计后，他将自己的职业生涯交给了曼苏尔酋长。

你们都知道接下来会发生什么。

在索里亚诺的带领下，蓝月在很短的时间内就还清了账上的债务，尽管其也采取了一些可疑的花招——例如与阿提哈德航空签订的天价商业赞助合同、转移100多名足球相关员工的工资（此类手段曾被时任阿森纳主帅温格嘲讽为金融兴奋剂）。

但至少，索里亚诺上任两年后，曼城成功扭亏为盈。而且公司对市场的探索也越来越深入，甚至做出了“城市足球集团”这样的高明之举。对于阿布扎比财团和曼城俱乐部来说，这是一个将载入史册的重要里程碑。

好，我们回到扭亏为盈的问题上。

从曼城的营收数据我们可以看到，在索里亚诺上任之后，曼城俱乐部的营收确实进入了一个新阶段：一方面来自于球队竞技水平的提升，英超转播份额和欧冠奖金等收入都有大幅提升——成绩越好，分红就越多。

你能理解这个吗？

此外，这还要归功于索里亚诺在业务拓展方面的努力。

曼城在营销权上的创新，彰显了索里亚诺作为商业精英的商业想象力——曼城是第一个出售球衣袖子广告的英超俱乐部、第一个与亚马逊合作拍摄纪录片的足球俱乐部……传统的商业赞助已经不能满足曼城的发展需求，他们在没有任何引导的情况下创造出了不少令人眼前一亮的收入渠道。

此外，在一些新兴市场的商业拓展方面，曼城也走在整个英超联赛的前列。数据显示，根据2017年新英超体育用户年度报告，中国区购买曼城铁杆通行证的用户数量在期内增长最快，增幅高达63.9%。相较之下，老牌英超BIG4球队的用户数量普遍在10%左右。

多管齐下的开源节流，才有了本文开篇所写的内容：曼城已经连续四个赛季实现盈利。

那么，这也就解释了为什么，无论是福布斯、品牌，还是毕马威这样的审计公司，在不同的统计口径下，曼城的品牌价值在过去7年里至少增长了6倍。

在布兰德最新公布的俱乐部价值榜单中，曼城再次崛起，已经跻身全球第五，这下恐怕没人会担心这座建在曼彻斯特海边的金钱大厦会在一夜之间轰然倒塌了吧？

从一支没人真正视其为威胁的豪门球队，到一支主宰球队的健康运营教科书。这种转变，看似是整个俱乐部在发展方式上的理性转向，但更深层次上，却是整个高层自我欲望的体现与克制。

至少，他们在适当的时候选择了一条更加透明的道路。

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