腾讯互娱FIFA负责人许倬尔：打破体育用户认知壁垒

“没有必要刻意区分是电子竞技游戏还是足球游戏，我们的本质也是足球，但形式是电子竞技。”

文/吴家伟

4月底，当我们在深圳见到腾讯互娱FIFA负责人徐卓尔时，他正在带队备战在湖南长沙音乐厅举行的FSL职业联赛第六赛季总决赛。

他们知道，随着电子竞技逐渐被社会接受和认可，还有很多事情要做。 同时，作为足球电子竞技赛事，FSL不仅要不断寻求与传统足球的跨界融合，还要面临来自传统足球游戏和MOBA电子竞技赛事的激烈竞争。

但这些完全没有影响他们对FIFA电竞品类未来发展的判断：电子竞技正在成为足球文化的一部分，还有广阔的市场空间等待探索。

打破运动用户的认知障碍

近年来，国内各类电子竞技运动发展迅速。 尽管与MOBA电竞相比，FIFA电竞的市场规模仍然较小，但由于与传统足球有着天然的联系，它仍然受到很多足球游戏爱好者和足球迷的青睐。 专注于。

“我们的用户主要来自足球垂直领域，基本都是足球爱好者。” 但许卓尔知道，仅有足球领域的这些用户是不够的。 ”

去年，曼城成为第一家在中国拥有FIFA电竞战队的英超俱乐部，并开始征战FSL职业联赛，旨在扩大其在全球电竞市场尤其是中国市场的影响力。 《FIFA 4》也成功获得国际足联、中超联赛、世界杯的官方授权。

*曼城、皇马等许多俱乐部都建立了电子竞技队。

丰富俱乐部与中国球迷的互动渠道普雷斯顿竞技足球俱乐部，拉近彼此的距离

在许卓尔看来，与国内外优质足球IP合作，是希望更多传统体育领域的用户能够关注并参与FIFA电竞。

“这些传统足球场上的球迷不一定会打比赛，但他们热爱足球，对自己喜欢的俱乐部或国家队有很深的感情。他们中的一大批人会主动关注俱乐部的电子直播。” “运动队。这确实为我们的赛事带来了更多的粉丝，也带来了市场影响力，这几年我们一直在做。”

经过几个赛季的运营，团队对FIFA用户有了清晰的了解。 与足球游戏领域培养的用户不同，喜欢足球电竞的人会对竞技体育有更多的热情。 这可以从现场活动中的粉丝互动和后台数据分析中发现。

看到足球与电子竞技用户之间的联系，国际足联等合作伙伴进一步开启与电子竞技的合作，加速传统足球与电子竞技的融合。

“电子竞技的快速发展创造了五年前不可能的市场局面。更重要的是，我们也在帮助传统足球在互联网时代开辟新的合作思路。”

在足球领域吸引更多球迷关注的同时，他们也在进行将体育电竞变成娱乐的跨界尝试。

与传统足球领域的球迷相比，电子竞技用户更加年轻化、个性化。 他们需要他们感兴趣的内容和沟通方式来获得他们的认可和关注。 无论是FSL职业联赛还是第三方赛事，吸引流量的关键都是建立在赛事产品精彩的前提下。

为此，许卓尔透露，每一季他们都会根据用户反馈来优化活动内容。 比如普雷斯顿竞技足球俱乐部普雷斯顿竞技足球俱乐部，他们策划了英超德比等更多品牌故事的内容，也开发了洲际赛事等新的内容产品，不断优化赛事结构。

* 传统体育主持人、解说也跨界投身电子竞技

“与任何赛事不同，主播都是我们自己培养出来的。此外，我们还和传统体育圈的很多主持人、解说、比赛主播保持着良好的合作关系。优秀的主播可以带动更多的粉丝关注我们的赛事。”

打造明星评论员也是他们的重要策略。 三年多的时间，蒙哥已经成长为FSL最著名的解说之一，也为FSL带来了更多泛娱乐用户的关注。

“我们一直坚持用好的内容，用各种方式来打破传统体育用户对电子竞技的认知障碍。 我们工作的核心就是让更多的用户关注我们的赛事，喜欢我们的赛事，喜欢电子竞技。 一种生活方式。”

让电子竞技成为中国足球文化的一部分

早在两年前，里昂（中国）电子竞技俱乐部就宣布在北京成立，征战FSL S4赛季，成为首家进入中国电子竞技市场的国外职业体育俱乐部。

为了直接参加FSL职业联赛最高水平的比赛，俱乐部在收购FSL战队后，迅速签下了宋迪、锋锐等多名知名球员。

当时，里昂俱乐部副总经理哈里·莫亚尔向媒体表示，俱乐部层面早已开始关注电子竞技与传统体育的结合。 欧洲不少足球俱乐部已经开展了电子竞技业务，北美的职业体育俱乐部也在与电子竞技合作。 再试试。

相关研究报告：北美四大体育联盟电竞投资格局| 全集

不仅与国外足球俱乐部合作，《FIFA 3》还联手中国体育电子竞技联赛，与十家中超足球俱乐部共同推出“CEFL中国足球电子竞技联赛”。

在许卓尔看来，这是他们在“足球+电竞”领域迈出的重要一步，也是中国足球与电竞深度融合的产物。

一方面，越来越多的足球俱乐部在真实绿茵场上保持传统优势，另一方面也越来越重视虚拟场上的投入。

与多家足球俱乐部打过交道，他知道每个传统足球俱乐部对电子竞技的诉求不同，但总结起来主要有三个方面：

本文标签： 普雷斯顿竞技足球俱乐部