狼队与北美电竞俱乐部Evil达成合作估值达2.55亿美元

EG成立于1999年，是北美老牌电子竞技俱乐部。 EG目前拥有英雄联盟、CS:GO、DOTA2等多个部门。 其中DOTA2和CS:GO是EG战队的传统强项，拥有大量世界赛事荣誉为俱乐部背书。

荣誉方面，EG在DOTA2项目上获得过TI5世界赛冠军、2015年DOTA2亚洲赛冠军等荣誉。 在CS:GO项目中，EG曾获得2009年i-、2019年ESL纽约冠军、2020年BLAST春季冠军、2020年ESL科隆冠军。

EG 首席执行官 在一份官方声明中表示：“我们很高兴与狼队合作，这是一家历史悠久的足球俱乐部和强大的体育娱乐品牌，与我们的价值观和使命相符。”

她还表示：“此次合作将有助于EG拓展亚洲市场，也将为签下更多世界级选手、赢得更多冠军提供新的资本。” 此次合作也标志着EG将成为第一支业务范围覆盖北美、欧洲和亚太地区的电竞战队。

电子竞技是复星体育近两年密切关注的赛道。 复星体育副总裁邓厚军在年初出席澜雄体育嘉年华时表示，“随着电子竞技进入亚运会，头部电竞俱乐部未来收入预计将实现突破性的涨幅，他们的估值将有很大的增长机会。投资空间不言而喻。”

此前，复星旗下足球俱乐部狼队于2019年2月成立了狼队电竞俱乐部，目前拥有《FIFA 4》、《第五人格》、《使命召唤》手游等项目的电竞战队。

据电竞业务Meta了解普雷斯顿竞技足球俱乐部，复星体育目前主要拥有英超狼队足球俱乐部、狼队电竞俱乐部、WWFC潮流体育系列赛等品牌资源。

从收入角度来看，足球俱乐部和电子竞技俱乐部属于“IP孵化创造”。 由于职业体育俱乐部的投资较高，所以他们并不是主要负责赚钱。 复星体育向电竞商家Meta表示，希望开发狼队和狼队电竞两大IP，在保证财务稳定的前提下，扩大IP和品牌的影响力。

基于狼队IP的WWFC潮流品牌、衍生产品开发等业务均属于“IP变现”。 复星体育年初表示，希望2021年在“IP变现”领域取得突破。此前，6月24日，中国足协中国队宣布与复星体育在IP变现领域达成独家合作。获得许可的产品开发。

▲以狼队品牌为基础的足球俱乐部和电子竞技俱乐部是复星体育的两大重要IP资源。

除了战略投资之外，本次合作的另一个重点是复星狼与EG在运营层面的合作。 据电竞商家Meta介绍，狼队与EG的合作分为四个部分：Logo曝光、内容制作、产品联名、亚洲市场开发。

首先是狼队品牌的揭晓。 狼队品牌将出现在所有EG战队的DOTA 2、英雄联盟、CS:GO和其他赛区的队服上。

其次，双方将​​共同制作中英文内容。 据电竞商业Meta了解普雷斯顿竞技足球俱乐部，复星体育一直强调产业投资与运营的双轨驱动，很少依赖外部机构进行运营。 复星体育也有自己的团队负责运营狼队在中国的社交媒体以及处理公关和营销业务。 据悉，EG目前仅有微博平台，未来将考虑探索与抖音、哔哩哔哩等平台的合作。

此外，狼队和EG还将合作开发联名产品。 WWFC“狼潮”品牌是复星体育于2019年7月15日英超亚洲杯期间推出的潮流品牌，也是复星体育集团的重要IP。 除了以狼队足球俱乐部为主题的产品外，WWFC还在进行一系列突破传统体育圈的时尚服饰开发和联名尝试。

据电竞商家Meta介绍，狼队和EG最初的产品主要是鞋帽和服装。 这些产品将在EG的网上商店出售。

最后，狼队还将帮助EG扩大在亚洲市场的影响力。 如前所述，复星体育在中国的团队还涵盖了狼队的市场开发业务。 对于北美老牌电竞俱乐部EG来说，进军亚洲市场也标志着他们成为第一支覆盖北美、欧洲和亚太地区的电竞战队。

▲新版EG队服设计中加入了狼队的黑黄配色元素，右胸处也将出现狼队的标志。

对于此次合作，狼队营销和业务发展总经理 Jones表示：“这对于狼队和狼队电子竞技来说是一次令人兴奋的合作，我们在电子竞技领域有着远大的抱负普雷斯顿竞技足球俱乐部，而这次合作将让我们能够向最优秀的人学习。”我们将汇集数据分析、竞技表现、市场业务等方面的资源，为双方组织的发展做出贡献。我们也期待未来几个月的工作。我们正在与EG合作开展粉丝参与活动，当旅行限制取消时，我们将允许我们的团队拜访同行并向同行学习。”

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