东京奥运：中国团结的盛会是个世界现象|

在外界疫情蔓延、国内民众强烈反对的情况下，东京奥运会可能会成为史上最跌跌撞撞的一届奥运会。 但当火炬点燃时，人们突然意识到，在国家间冲突不断升级、意识形态碎片化、地理隔绝的背景下，奥运会这一人类团结的盛会是多么珍贵。 正如巴赫所说：“全世界数十亿人将本届奥运会的成功视为一个非凡的信息、希望的象征。”

▲今年男子跳高决赛，意大利选手坦伯里和卡塔尔选手巴希姆创造了奥运新奇观——分享金牌。

东京奥运会已经落下帷幕，但奥运之火仍在继续。 某种程度上，东京奥运会也成为展现奥运会未来趋势的一个窗口。

个人实力的提升

与以往运动员夺得金牌后痛哭不同，本届奥运会中国运动员的笑容越来越灿烂。 为中国夺得第一枚金牌的杨千在颁奖典礼上做出了暖心的举动。 这位“2000后”冠军眯着眼睛微笑的照片迅速在网络上传播。 为中国游泳贡献了2枚金牌和2枚银牌的张雨菲，因为她的笑容和真实的气质而获得了很多人的青睐。

微笑的背后隐藏的是个人价值的提升。 奥运会个人实力的崛起不仅是中国现象，也是全球现象。 社交媒体的普及放大了运动员的声音和沟通力。 奥运会运动员越来越善于与观众直接沟通，甚至提出社会问题。 退出奥运会后，美国体操运动员拜尔斯在社交媒体上声称自己因心理问题退出，并呼吁关注运动员的心理健康问题。 拜尔斯的言论与日本网球运动员大阪直美在社交媒体上的言论相似。 总之，媒体的言论使运动员的心理健康成为一个公共问题。

这让奥运会在高举高打的官方传播之外，又多了一个赢得观众的渠道。 巴赫还表示，“运动员们为这届奥运会注入了灵魂”。

传播力自然会带来商业回报。 个人越来越成为品牌分享奥运热点的商业入口，运动员作为个人的产品变现方式也越来越多。

▲杨茜夺冠后，她的小黄鸭发夹和珍珠美甲也成为热门单品

2019年，国际奥委会（以下简称“国际奥委会”）修订了《奥林匹克宪章》第四十条第三款（第四十条），增加了“除非经国际奥委会执行委员会批准，任何参加奥林匹克运动会的人奥运会将“运动员、教练员、训练员或官员在奥运会期间不得在广告中使用其形象、姓名、照片或表现”修改为“参加奥运会的运动员、随队工作人员和其他随队人员”根据国际奥委会执行委员会确定的原则，在奥运会期间出于广告目的使用名称、照片或体育赛事。”

具体到东京奥运会，奥委会规定，比赛期间，非奥运商业合作伙伴可以使用2020年东京奥运会参赛者的图像进行商业宣传。 运动员还可以在社交媒体或个人页面上向非奥运商业伙伴表达谢意。 虽然感谢不能包含任何产品或服务增强运动表现的声明或建议，也不能包含对相关产品或服务的个人认可，并且向公司发送的感谢信息只能在社交媒体帐户或网络上发布一次页。 但这对于运动员实现个人商业价值来说，仍然是一件好事。

奥运会也存在贫富差距。 东京奥运会上，希腊举重运动员西奥多罗斯·雅科维迪斯赛后宣布，由于经济困难，他无法再维持自己的运动生涯。 即使在美国代表团内部，也正在发生“美国折叠”。 参加过四届奥运会并获得三枚奖牌的美国跳远运动员布里特利·里斯在东京以一枚银牌结束了自己的奥运生涯，这块银牌只能给她带来2.2万美元（约合人民币14.2万元），而她每年的训练费用为2.5万美元。

因此，瑞斯只能靠教孩子、在大学当助教，甚至做一些小的房地产生意来维持生活。 然而，很多参加奥运会的运动员的经济状况和竞技水平都不及Rise，而这些运动员是奥林匹克运动的基础。 大多数奥运会运动员都需要赞助商才能生存，而大量渴望曝光的非官方赞助商可以为这些运动员提供收入。 因此，让更多运动员吃到“奥运蛋糕”并获得商业回报，也是国际奥委会未来努力的方向。

2019年，成为国际奥委会第14家TOP赞助商，协议中包括“奥运运动员体验项目”。 该项目是与国际奥委会共同打造的奥运与体育相关的体验活动，包括“与奥运健儿一起训练”、“与精英运动员一起探索城市”等内容。 用户可以在365平台上找到包括奥运会运动员在内的世界各地的运动员和运动专家，与他们一起比赛。 国际奥委会打算用这种方式为运动员，特别是非头部运动员创造收入。 尽管受疫情影响该项目已移至线上，但普惠奥运仍是未来的大方向。 用国际奥委会电视及营销服务总监卢默的话来说，“国际奥委会是一个以运动员为导向的组织”。

小快灵的碎片化营销机会越来越多

1984年洛杉矶奥运会期间2024年奥运会篮球比赛，耐克在比赛场馆外的墙上投放了巨幅广告。 广告展示了穿着耐克装备的运动员。 凡是去过这些比赛场馆的人，都会不由自主地注意到这些巨幅广告。 但有趣的是，耐克并不是那届奥运会的官方赞助商。

随着国际奥委会赞助规则越来越完善，这种高调的奥运埋伏营销已经不可能了，但这并不意味着非官方赞助商将没有机会在奥运会上露面。 个体运动员和社交媒体的崛起正在给品牌营销带来新的可能性，而松动的同时也给了品牌很多机会。 只要他们的鼻子够尖，反应够快。

“大家喜欢！让更多的品牌商看到我们的心愿！”、“一个人用血写下，请各大品牌多关注举重运动员！请多关注祖国的举重冠军！” 这是网友们了解到的举重知识。 获得金牌的陈立军出身贫困，为他出谋划策。 平安健康抓住机会，迅速签下陈立军，也获得了一波流量和网友的青睐。

无独有偶，印度女子举重运动员、银牌得主米拉巴伊在赛后也表达了对披萨的渴望。 披萨连锁店达美乐立即发推表示将为她提供终身免费披萨，这也取得了不错的营销效果。

未来的奥运会，小快灵的营销动作将会越来越多。 如果做得好，非官方赞助商的营销也能取得巨大的效果，奥运营销方式也会越来越精彩。 这也对品牌的响应能力提出了更高的要求。 尽管东京奥运会在营销方面还没有产生什么惊人的案例，但未来奥运营销仍然存在着无限的可能性。

赞助制度更加灵活创新

尽管受疫情影响，赞助商反应迟缓，但总收入达到33亿美元的东京奥运会，是历史上赞助商最多、赞助收入最高的一届奥运会。 疫情之前，东京奥运会赞助市场火爆，多家同行业企业竞相争夺赞助权。 虽然这不符合奥运赞助类别排他性的传统，但国际奥委会还是打破惯例，允许东京奥组委与同行业签约合作伙伴，一方面表明主办国拥有在国际奥委会面前的话语权不断增加，也预示着未来奥运赞助制度将更加灵活和创新。

为了实现奥运会国内赞助金额达到25亿美元的目标，2028年洛杉矶奥组委正在对赞助制度进行大刀阔斧的改革，通过重新设计赞助规则来吸引赞助商。 一是组织创新。 洛杉矶2028年奥组委和美国奥组委将共同成立一家合资公司USOPP（和）来管理赞助工作。

此外，官方赞助和电视广告将创新性地“捆绑”出售。 2019年，洛杉矶奥组委与奥运转播权持有者NBC环球达成全面合作伙伴关系，双方将共同出售2021年至2018年所有奥运相关节目的时段广告和赞助项目。2028年奥运会还新增了“创始合伙人”的赞助商级别。 这一安排一方面可以满足品牌“一站式”赞助和媒体资源的需求，也可以帮助转播权持有者NBC环球电视台分摊购买奥运转播权的巨额成本。 可谓一石二鸟。

尽管如何协调当地奥组委“创始合作伙伴”的创新与顶级奥运赞助商的权益仍需要大量思考。 国际奥委会也要求洛杉矶奥组委确保顶级赞助商的权益不受影响，但毫无疑问，2028年洛杉矶奥运会将是一届在赞助和赞助方面取得巨大成就的奥运会。营销。 未来奥运赞助体系将不断创新。

奥运流媒体时代已经到来

7月24日，NBC发布数据显示，只有1670万电视观众观看了东京奥运会开幕式，创下了33年来的新低。 虽然数据下降与时差问题密切相关，但流媒体平台的数据却逆势上涨。 数据显示，有1700万人通过NBC网站和NBC App观看了开幕式。 与平昌冬奥会开幕式相比，这两个平台的观看人数增加了76%，与里约奥运会开幕式相比，观看人数增加了72%。 %。

这一数据无疑表明，观众正在从传统电视或线性电视（TV）转向流媒体。 这种趋势在年轻人中尤其明显。

各大媒体巨头也纷纷跟风2024年奥运会篮球比赛，利用奥运会为自己的流媒体平台吸引流量。 2015年，这家美国媒体巨头斥资12亿美元购买了奥运会欧洲转播权。 英国观众如果想观看东京奥运会的所有比赛，只能订阅流媒体服务+，而体育运动一直被视为+。 新的关键领域。

旗下的流媒体平台自上线以来，由于内容匮乏等原因一直不温不火，但东京奥运会似乎给了它提振。 App Annie 的数据显示，奥运会前几天移动下载量猛增 60%。

▲即使是Roku这样的流媒体聚合平台的用户也可以观看NBC的奥运直播。

奥运会本身也在进行直播。 2016年，国际奥委会推出了在线频道奥林匹克频道（ ），主要内容是体育赛事直播、新闻、运动员故事以及奥运会历史镜头和官方纪录片。 奥运会面临着多个项目的竞争，国际奥委会希望这个频道能够帮助其在非奥运时段吸引众多单项体育赛事的关注，让奥运会变得更加日常化。

受众涌向流媒体，数字发行、数字广告势必成为趋势。 作为美国代表团的长期合作伙伴，美联航本届奥运会的广告投放集中在机场频道、社交媒体和流媒体平台，而非电视频道。 美联航对此的解释是：“广告必须根据顾客的观看习惯放置在正确的位置。”

东京奥运会也是首次涉足短视频的奥运会，而中国在这一点上走在了前列。

▲2020年，东京奥运会和残奥会官方账号“TOKYO 2020”正式上线。

腾讯、快手等平台纷纷进入奥运转播行业，产生大量衍生内容。 快手已成为全球首个拥有奥运会转播权的短视频直播平台。 短视频充分发挥了碎片化、即时性的优势，成为传播的主要素材。 短视频正在并将继续成为内容价值和营销价值的重要载体。

▲牙买加短跑运动员伊莱恩·汤普森-赫拉因发布非持权广播公司的比赛短视频而被“封禁”。

申办越来越难，主办国越来越“过得去”

耗资超过150亿美元的东京奥运会无疑将成为一届损失巨大的奥运会，尽管损失很大程度上是由于疫情和赛事延期造成的。 但在奥运会历史上，主办城市亏损的情况并不少见。 21世纪以来，雅典奥运会、伦敦奥运会、里约奥运会都造成了损失。 雅典奥运会的损失高达80亿美元。

一方面，奥运会是盈利还是亏损，目前还不清楚。 另一方面，所付出的成本是真实的。 而且无论中标与否，都需要支付高达数百万美元的投标费用。 如果申办失败，所花费的人力、物力将成为沉没成本，这足以劝退一些不愿花钱“陪跑”申办的申办城市。

2017年，在决定2024年奥运会举办地时，许多城市宣布退出申办。 最终只剩下两个城市：巴黎和洛杉矶。 尽管巴黎获胜，但竞争对手洛杉矶在没有申办的情况下赢得了2028年奥运会。 奥运会主办权。 国际奥委会主席巴赫表示，旧的申办制度在被拒绝的主办城市中造成了“太多失败者”。 改革奥运申办程序势在必行。

未来，奥运会将越来越多地采用邀请申办制。 以往申奥过程中的“说话”机构“评审委员会”已退出历史舞台，取而代之的是“夏（冬）奥主办委员会”。 该委员会将负责与有兴趣举办奥运会的城市进行对话，并向国际奥委会推荐单个或多个候选城市。

7月，国际奥委会一致宣布澳大利亚布里斯班成为2032年夏季奥运会的主办城市。 与北京申奥成功宣布时的激动场面不同，早在2月份，布里斯班就已成为奥运会历史上第一个“首选候选城市”。 虽然理论上其他城市还有机会，但实际上布里斯班已经相当于被直接保驾护航了。

布里斯班不仅在申办过程中省钱，国际奥委会甚至会承担一定比例的举办奥运会的费用。 2028年奥运会主办城市洛杉矶也得到了国际奥委会的“退款”。 洛杉矶将从国际奥委会获得赞助商和媒体版权的巨额资金20亿美元。 主办国与国际奥委会之间的权力关系正在发生逆转。 未来，奥运主办城市将会越来越有主见。

据说，曾经有一位暹罗国王将白象作为礼物送给臣民，但臣民并不领情，因为这些娇嫩无用的白象的唯一目的就是榨干饲养者的家财。 在体育界，人们常常将使用率低、维护成本高的场地称为“白象”。 奥运会曾经给主办国留下了许多“白象”。

▲仅东京奥运会永久或临时场馆建设预算就达到75亿美元（约预算的一半）。 一些经济学家甚至认为，在固定城市举办奥运会是解决方案。

但未来，奥运会制造的“白象”会越来越少，举办方式也会越来越经济。

去年，巴黎宣布通过“在更少的场馆举办更多的比赛”，节省了 4.69 亿美元的预算。 2024年巴黎奥运会32个小项中的24个项目的比赛将在10公里半径内举行。

2026 年米兰冬奥会和科尔蒂纳丹佩佐冬奥会将成为去中心化的奥运会。 本次比赛的场馆将充分利用意大利北部各地现有场馆资源，减少建筑垃圾。 巴黎奥运会、米兰冬奥会和科尔蒂纳丹佩佐冬奥会使用的场馆93%将是新建场馆和临时场馆。

▲奥委会与奥运会的合作一定程度上是为了让他们减少奥运会住宿方面的投入，与当地民众分享奥运会带来的经济效益。 2018 年平昌冬奥会为当地业主带来了 230 万美元的收入，并节省了 46 家酒店的建设成本。

更环保、更平等

尽管东京奥运会的纸板床从开幕前就饱受诟病，但这只是东京奥运会履行环保承诺的行动之一。 东京申办奥运会时，在向国际奥委会提交的《申办计划》中表示2024年奥运会篮球比赛，将“努力实现碳中和”，并结合“减量化”、“再利用”和“3R”理念“回收”（）是奥运会的主导理念之一。

虽然很难说环保是否真的为东京奥运会省钱了，但从氢能源火炬、电子垃圾奖牌到环保塑料3D打印奖牌领奖台，东京奥运会的环保态度已经足够了。

事实上，在减排、碳中和理念已成为共识的当下，国际奥委会也无法置身事外。

今年1月，国际奥委会宣布，为了与《巴黎协定》保持一致，为自己设定了到2030年减少直接和间接温室气体排放45%的目标。同时，国际奥委会还提出抵消残碳100%以上。 排放。

补偿目标的实现主要依靠“奥林匹克森林”计划。 该项目旨在改善非洲萨赫勒地区的荒漠化状况。 国际奥委会计划与国际自然保护联盟成员树木援助组织合作，在马里和塞内加尔约90个村庄种植35.5万棵树，总种植面积达2120公顷。

不仅如此，国际奥委会的目标不仅仅是碳中和（ ），还要为2030年后的奥运会实现“气候积极效益”（ ），即从大气中清除的二氧化碳量必须超过排放的二氧化碳。 。 不过，这一目标可能会提早实现，因为2024年巴黎奥运会已表示将力争成为第一届实现“气候正效益”的奥运会。

此外，本届奥运会是迄今为止性别最平等的奥运会。 东京奥运会上近48.8%的运动员是女性，而残奥会的女性参赛人数也创历史新高。 本届奥运会还首次允许每个代表团派出两名（一男一女）旗手参加开幕式。 这一改变也得到了积极的回应。 开幕式上，包括中国在内的大多数国家和地区也进行了男女举旗比赛。

东京奥运会新增男女混合项目9个，其中包括乒乓球混双，三人篮球等新项目也按男女1:1的比例开放。 无论是男女项目的设置，还是参赛男女运动员的人数，都是最接近1：1的。

人们有理由相信，未来的奥运会在性别平等方面会走得更远。 2024年巴黎奥运会男女混合项目数量从东京奥运会的18个增加到22个。国际奥委会为巴黎奥运会设定的目标是女性运动员达到50%，使其成为首届奥运会在奥运会历史上，男女运动员的数量是真正平等的。

拥抱数字化和虚拟化

2017年，麦当劳结束了与奥运会长达41年的合作，但英特尔随即宣布成为奥运会最高级别赞助商，并在5G网络、VR虚拟现实等领域为奥运会提供技术支持直播、无人机应用。 2017年，阿里巴巴成为奥运会顶级赞助商中最年轻的面孔。 目前，奥运会的顶级合作伙伴包括阿里巴巴、源讯和英特尔三大科技公司。 这足以说明国际奥委会对数字化转型的高度重视。

疫情打乱了东京奥运会的节奏，比赛闭门举行，使奥运会成为“云奥运会”。 这与阿里巴巴的硬核技术密不可分。

2018年，阿里云与奥运转播服务共同打造奥运转播云OBS Cloud。 这项技术在本届奥运会上首次使用。 OBS云可以将现场采编工作转移到云端，实现远程操作，减轻奥运现场转播负载。 对于一些中小广播媒体来说，他们甚至不需要去参加奥运会。 OBS云的使用使东京奥运会国际转播中心面积减少了25%，现场工作人员减少了27%。

▲阿里巴巴云技术在奥运会上的应用更加暖心。 为了防止中暑，东京奥运会部分场馆的工作人员将使用特殊的耳机将心率和体温发送到云端。 云将评估中暑风险，并使用应用程序向中暑高风险人群发出警告。

▲虽然电子竞技尚未进入奥运会，但国际奥委会已经推出了奥运虚拟系列赛（ ）。 此前发布的《奥运会2020+5议程》指出，“虚拟体育”将是奥运会发展的重点。

巴赫称东京奥运会是“历史上数字化应用程度最高的奥运会”。 但可以肯定的是，奥运会数字化的上限将不断被刷新。 也有媒体预测，未来奥运会很可能借鉴近年来流行的虚拟音乐会形式，通过云技术、XR技术和5G技术吸引更多人参与奥运会。 创造更多新奇体验。

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本文标签： 2024年奥运会篮球比赛